【摘要】“直播带货”作为网络购物的一种新模式，在活跃市场、促进消费、方便生活等方面发挥了积极作用。然而其在商品质量、售后服务、广告宣传、民事权利、交易数据等方面也存在着一些侵害消费者合法权益的突出问题，这就需要立足法律制度、消费安全、市场秩序等维度，分析“直播带货”消费风险，提出规避“直播带货”消费风险的具体举措，以维护消费者合法权益，促进“直播带货”健康发展。