【摘要】消费者在受到正向或负向的外部环境刺激后，会产生即时性的自尊感知变化。本文以自尊感知为研究视角，将自尊感知动态地划分为自尊感知提升和自尊感知威胁，来探讨对地位消费行为的作用机制。文章采用实验法，将实验对象划分为自尊感知提升组、自尊感知威胁组和控制组，来探讨自尊感知与地位消费之间的关系。研究发现自尊感知提升和自尊感知威胁对地位消费有正向影响；促进焦点在自尊感知提升与地位消费之间起中介作用；防御焦点在自尊感知威胁与地位消费之间起中介作用。