【摘要】随着大数据、云计算等技术的发展以及线上与线下的融合，社群团购也成为了新零售的主要发展形式之一，而社群营销是社群团购最重要的手段之一。本文基于社群营销视角，利用文献分析法，认为当下社群营销分为线上社群营销模式、线下门店营销模式、直播带货营销模式三种模式。同时，也发现当下社群营销存在用户交互性较弱，售后营销不足、社群营销产品较为单一，平台缺乏稳定性、营销人员参差不齐，营销手段趋于同质化等问题，最后，本文对于当下社群营销提出了创新路径，以推动新零售时代社群团购的发展。