【摘要】建设具备高知名度的农产品品牌是实现农业现代化的重要标志，更是区域一体化背景下引领农产品发展的重要方式，然而目前农产品品牌建设中存在诸多问题。本文基于政策与市场双轮驱动的视角，采用半结构式访谈对34家农村合作社的57名工作人员进行调研，并基于扎根理论建立了我国当前的农产品品牌建设路径。研究发现：第一，管理者认知是推动农产品品牌建设的前置因素，而农民认知受到管理者约束。第二，区域一体化和市场竞争构成了农产品品牌建设的外部情境因素，合作社自身建设构成了农产品品牌建设的内部情境因素，政策对品牌建设的驱动作用最为显著。第三，管理者认知与内外部情境要素相辅相成，同步提高认知并改善环境要素才能有效推动农产品品牌建设。要以区域一体化为导向建立农业产业机构，发挥市场主导作用合理确定农产品品牌特色方式，推进城乡统筹发展，打破制约农产品品牌建设的深层次桎梏。