【摘要】作为品牌资产中最重要的部分，品牌标识对消费群体关于品牌以及对企业的看法和认知具有较大影响。品牌形象主要依托品牌标识来表现，品牌标识现已成为吸引各大消费群体关注的重要品牌要素。有鉴于此，本文以00后消费群体作为研究对象，采用实验法研究了00后消费群体对各种品牌标识的反应，研究结论表明：不同的品牌标识对00后消费群体的影响存在显著差异。