【摘要】本文分析了我国居民网络消费结构变化所带来的营销模式创新问题，并指出在营销渠道、营销方式、营销策略的整个模式构建中，应寻求营销认识和营销框架的突破，通过营销方式创新扩展营销触点，通过营销策略创新和渠道整合不断强化品牌定位，突出产品竞争优势，进而实现网络营销效果质的提升。