【摘要】2020年党中央提出加快构建以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局，零售业线上线下融合发展的转型模式升级迎来了新的挑战和机遇。传统零售企业该如何把握线上线下的数字化发展趋势，推动供应链全渠道进行转型升级，成为整个零售行业发展的重点。本文基于SWOT分析方法，以消费者最终需求和消费者体验为出发点，对传统零售企业向线上线下融合发展模式转型升级提出建议。