【摘要】物联网发展伴随着数字技术、信息方案、组织架构等多方面的重构，对零售企业而言，新零售的发展与物联网技术之间存在明显的关联性。本文聚焦于物联网发展、“物联网+”政策以及新零售企业的价值性，利用扎根理论进行数据归纳，并通过问卷调查的形式，总结了201家新零售企业管理者对物联网的认知数据。研究发现：物联网发展并不能直接作用于新零售企业的价值形成；“物联网+”政策的应用在物联网发展与新零售企业间发挥正向调节作用；“物联网+”的倍增效应对于物联网发展与新零售企业具有正向调节效应。强化物联网技术在新零售企业发展中的作用，要促成“物联网+新零售”的总体发展格局，持续优化“物联网+”政策在新零售领域的支撑环境。