【摘要】随着国家“一带一路”倡议的实施和推进，丝绸之路这一经典旅游品牌被赋予新内涵、获得新关注。西北五省区作为国内丝绸之路的核心地带，旅游发展还处于“诸侯经济”的格局，区域旅游潜力并未充分释放，旅游品牌竞争力欠缺。为进一步发挥品牌的整体竞争优势，文章基于网络组织理论深入探究西北丝绸之路旅游品牌的共享机制，重点从共享驱动力、共享目标、共享主体、共享内容、共享方式及共享治理六个要素构建以政府部门为主导，旅游企业与当地居民共同参与治理的丝绸之路旅游品牌的共享机制，以期推动西北五省区旅游经济的协调发展，提升西北丝绸之路旅游品牌的整体实力，进而形成品牌与旅游产业发展的良性互动。