【摘要】一个农产品线上平台和一个农产品线下实体店组成的供应链系统中，考虑线下对线上推广溢出效应下O2O供应链的利益协调。通过Stackelberg博弈与系统合作，对比分散和集中模式下的最优决策，发现合作能够使供应链利益分配更加合理，随后建立“成本分担与订货风险共担”联合契约。结果表明，推广溢出效应能够在不影响线下利益的情况下，扩大需求，促进双方利益增加；联合契约能够有效协调供应链，提高订货量和推广水平，实现利益最大化与各方共赢。