【摘要】小农户是我国农业生产的基本面，促进小农户嵌入现代农业发展轨道，提升其发展现代农业的能力，有利于实现我国农业现代化。小农户与大市场的矛盾是制约小农户融入现代农业的关键症结，优质优价机制的失灵是阻碍小农户与现代农业有机衔接的主要因素。因而，从消费端打通销路、建立市场信心能够倒逼小农户自主转换现代化的生产经营方式。社交平台嵌入情境下，一方面，能够通过结构嵌入实现产销对接，促进信息交流，倒逼生产经营迈向有序化；另一方面，有助于通过关系嵌入创建农户与消费者的人际关联，建立农消信任关系，扭转传统市场中小农户的弱势地位，促进小农户顺利与现代农业有机衔接。