【摘要】作为农村发展的新业态形式，乡村旅游展现了强大的资源整合能力和产业融合发展能力，成为推进乡村振兴战略的重要突破口。但是，随着全国各地对乡村旅游的大力推进，各地区旅游产品出现了同质性严重、持续吸引力不足等问题，并且很多依托于农产品种植的旅游项目凸显出其季节性强和可替代性高等不足，导致乡村旅游项目难以发挥可持续的乡村振兴动力。这是大多数乡村旅游项目面临的现实难题，需要以旅游产品创新突破发展路径依赖，这就要求乡村旅游经营者借助农村地区的优势旅游资源，不断探索旅游市场需求，持续推进旅游产品优化和升级。