【摘要】随着世界经济和文化联系日益密切，旅游服务在世界经济中的占比越来越高，文化因素逐渐成为跨国旅游研究的关注点。以2003—2016年25个国家为样本，聚焦跨国旅游层面文化距离产生的影响，在文化差异所带来的“文化吸引力”和“文化斥力”的基础上，考虑文化传播对文化距离的调节作用，构建文化距离和来华旅游流量之间的非线性关系模型。研究发现：文化距离和来华旅游流量之间存在着U形关系，而水平S形曲线关系并不显著；文化传播通过调节文化距离发生作用的范围来影响来华旅行的流量。