【摘要】依据果农绿色生产技术采纳的动态决策过程,文中将果农绿色生产技术采纳划分为果农转变现有农业生产模式意愿、绿色生产技术采纳意愿及绿色生产技术采纳程度3个阶段。基于樱桃集中种植区的实地调研数据,采用Triple-Hurdle模型分析认知规范、制度环境对果农上述3个阶段的影响。结果表明:(1)果农农业生产的绿色转型处于发展阶段,绿色化程度仍有提升空间;(2)果农绿色生产技术采纳受到认知规范和制度环境的综合影响,认知规范对三个阶段均有显著正向影响,激励制度、引导制度和约束制度对三个阶段影响存在差异;(3)制度环境总体上正向调节认知规范与果农采纳绿色生产技术之间的关系,但调节效应呈现维度和阶段差异性,引导制度和激励制度分别在前后各两个阶段发挥作用。政策制度的激励和约束难以根本改变果农决策的初衷,而引导制度起到关键性作用。因此,应注重识别果农绿色生产技术采纳阶段,根据不同类型的果农情况制定差异化的技术服务措施,充分发挥认知规范与制度环境的协同作用,立足于绿色发展的长远目标,提升果农的环境保护责任感以规范认知,加强制度环境的引导作用,激发果农的自觉行为。