娃哈哈的数字化营销
2021-12-15分类号：F274;F426.82;F49
【部门】上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
【摘要】"新老字号"指改革开放之后创立并发展为行业翘楚的品牌。进入数字化时代,由于产品同质化、营销方式保守、传播渠道单一等原因,一些"新老字号"面临品牌形象老化、市场份额下降的困境。作为"新老字号"的典型代表,杭州娃哈哈集团有限公司(简称娃哈哈)运用数字化技术加强产品生命周期管理、
【关键词】娃哈哈“新老字号”数字化营销 康有利 哈宝游乐园 社交媒体矩阵
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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