【摘要】互联网在传统零售行业的应用催生了自营式电商,其在现代流通体系建设中发挥着不可替代的作用,但是随着其快速发展,也暴露出了诸多问题,亟需转型。第一,本文分析了电商市场的整体发展现状以及对比了自营式电商和平台式电商的优劣势;第二,本文从数字化降低自营式电商的市场风险、拓宽其业务范围以及促进自营式电商线上、线下联动发展等方面分析了数字化视角下自营式电商转型升级的机理;第三,本文从利用数字化挖掘自营式电商的专业优势、实现自营式电商供应链整合优化和赋能线下实体店转型三个方面分析了自营式电商数字化转型的路径,以期能够促进自营式电商的可持续发展。