【摘要】随着国民收入水平的提升,民众对于外出旅游消费的需求日益增加,但旅游消费供给方仍存在一定的不足。本文以山东省为例,从供给侧视角聚焦旅游产业商业效益与社会效益失衡的问题,首先通过相关数据进行现状分析,进而由现状数据延伸至山东省旅游产业商业效益与社会效益失衡而引发的问题,最后以商业-社会效益平衡视角对山东省旅游产业优化提出相应对策。本文发现,山东省旅游产业存在明显的社会效益大于商业效益的效益失衡现象,规模极速扩张、旅行服务供给增加、产业发展前景利好,但单个企业生存空间受限、旅游服务产业配置不足、配套支持产业发展倒退,总体上呈现一定的社会效益,但商业效益不明显。本文的研究正视旅游产业当前问题并提出优化策略,具有理论与现实的双重意义。