消费者健康关注、舆情感知与绿色食品消费意愿:不同消费群体的比较研究
2021-12-06分类号:C912.63;G206;F426.82;F713.55
【部门】上海外国语大学贤达经济人文学院
【摘要】本文根据问卷样本数据,实证研究了消费者健康关注、舆情感知与绿色食品消费意愿之间的关系,重点是基于不同消费群体进行比较。结果表明:消费者的健康关注能有效提高其对绿色食品的消费意愿,同时他们对食品相关舆情感知的提高,会增强健康关注对绿色食品消费意愿的促进作用。对所有消费群体,健康关注对绿色食品消费意愿的正向影响都比较显著,但舆情感知的中介作用仅在女性消费者样本成立。比较不同年龄段结果,青少年、中年群体的健康关注能显著提升消费意愿,且中年群体舆情感知的中介调节作用明显更强,而老年群体在健康关注和舆情感知等因素方面都表现得不太明显。
【关键词】健康关注 舆情感知 绿色食品 消费意愿 消费群体
【基金】上海外国语大学贤达经济人文学院校级课题“上海自贸区中小型跨境电商发展问题及对策研究”(课程编号:A-0201-2017-11)
【所属期刊栏目】商业经济研究
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