【摘要】本文以关系治理理论为依据,通过对225个产业市场中的供应商展开问卷调研,探讨联合行动和数字化转型在供应商品牌导向对市场绩效影响中的中介与调节作用,构建一个有调节的中介模型。结果表明:供应商品牌导向对市场绩效有显著正向影响,供应商与采购商共同制定计划和共同解决问题在上述关系中发挥完全中介作用;供应商数字化转型不仅正向调节品牌导向与共同制定计划的关系,还增强了共同制定计划的中介作用;但数字化转型对品牌导向与共同解决问题关系的影响不显著,也未能强化共同解决问题的中介作用。