【摘要】新的零售渠道的增长改变了以往市场竞争格局，促使其向关系稳定性以及产品价值性等转变。本文采用Logit回归与bootstrap等方法，通过对中国A股上市企业的关系持续时间与产品退市进行理论分析与实证探讨，得出结论：第一，关系持续时间降低了产品退市的风险。关系持续时间降低环境不确定性，增强对未来业务的信心，从而提高资源利用效率和客户特定投资水平；第二，品牌扩散在关系持续时间与产品退市之间具有显著的中介效应。品牌扩散在保护供应商免受零售商将其产品退市方面发挥了关键作用；第三，市场导向在关系持续时间与产品退市之间具有显著的调节效应。本文在丰富了现有文献的基础上，为零售商的未来发展提供了良好空间，中小型企业旨在提高其品牌在零售店中的传播效应，通过品牌效应与市场导向可以降低产品被退市的风险，建议其采用品牌扩散和市场导向策略，利用大型零售商提供的市场情报机会来支持他们的活动和产品性能。