【摘要】本文以生鲜供应商和零售商均开通双渠道所形成的生鲜混合双渠道供应链为背景，构建受到价格和供应商保鲜努力水平共同影响的市场需求函数，通过Stackelberg博弈求解不同决策模式下的最优保鲜努力水平、定价和利润，为实现供应链总利润最大化，提出“保鲜成本共担+收益共享契约”对生鲜混合双渠道供应链进行协调。通过算例分析得到，供应商的线上渠道偏好程度及其保鲜努力水平都与市场需求和供应链总利润呈正相关的研究结论，且验证了“保鲜成本共担+收益共享契约”参数在一定比例下可以提高供应商的保鲜努力水平和供应链总体利润，为决策双方的合作方式提供一定价值的参考，促进生鲜混合双渠道供应链的可持续发展。