【摘要】本文以社会化学习与在线消费决策各阶段效率间的关系为研究中心，通过分析探究两者之间的具体作用路径，旨在引导电商平台和电商企业根据消费者的社会化学习情况制定针对性营销策略。结果表明：社会化学习显著促进商品信息评估效率和商品消费决策效率。社会化学习显著促进个体认知。个体认知显著促进商品信息评估效率和商品消费决策效率。个体认知在社会化学习与商品信息评估效率、社会化学习与商品消费决策效率的关系中起中介作用。