【摘要】多元化经营是企业发展战略之一，被认为是企业增加竞争力的有效方式。然而，多元化经营对经营绩效的影响仍未达成共识。本文关注区域经济视角下多元化经营对流通企业经营绩效的影响，来自2011-2020年上市流通企业的经验数据表明：第一，多元化经营与流通企业经营绩效在总体上呈负向关系，多元化经营程度越高，经营绩效越差；第二，多元化经营程度与经营绩效在一定程度上呈U型关系，存在极值点使两者转为正向关系，但不会使经营绩效提升至单一化经营的水准；第三，当流通企业处于区域经济发展较好的地区时，多元化经营与流通企业经营绩效在总体上负向、在部分上U型的关系更为显著。流通企业应当审慎选择和执行多元化经营战略，同时考虑来自区域经济因素的宏观影响。