【摘要】基于各省份报纸文本与中国家庭动态调查数据,本文实证分析了社会保险报道对中国居民家庭商业保险投资的影响。回归结果显示,社保报道对家庭商业保险投资概率与投保金额都具有显著且稳健的负向影响。具体来说,社保报道显著降低了家庭不投资商业保险转为投资商业保险的概率,显著提高了家庭退出商业保险投资的概率。积极情绪的报道显著降低了家庭商业保险投资的概率,而消极情绪的报道的作用并不显著。与此同时,更高的受教育水平可以缓解社会保险报道对家庭购买商业保险行为的抑制作用。