【摘要】针对如何有机结合评论激励和质量激励以实现更优的供应链协调效果，以电商平台、商家和消费者组成的三级网购供应链为研究对象，运用博弈论方法构建考虑消费者评论影响的网购供应链协调模型。通过对模型最优决策的求解分析和数值模拟，讨论单独实施评论激励或质量激励和同时实施两种激励，以及不同质量影响系数、不同消费者评论影响系数、不同消费者评论成本下的协调情况。结果显示，电商平台通过采用适当的评论激励和质量激励，能够在提升商品质量和消费者评论意愿的同时实现网购供应链的协调。为此，电商平台应对不同价值商品设置不同程度的激励水平，且两种激励的实施要相互配合以达到最优的协调效果。