绿色品牌生态系统:概念内涵、赋能逻辑与研究议题
2022-02-24分类号:X22;F323.5
【部门】云南大学工商管理与旅游管理学院 云南大学经济学院
【摘要】绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点,将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么?文献研究表明,绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的,兼具商业生态系统和自然生态系统的属性,是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产物,对“共同构建人与自然生命共同体”具有重要启示意义。因此,论文结合实际案例,从是否存在主导品类出发,将绿色品牌生态系统分为三类,紧扣绿色品牌生态系统的核心品牌载体,提出未来需要重点关注的七个研究议题,并从理论创新、内外部衍生应用、价值识别和评估以及未来完善空间几方面提出研究展望。
【关键词】绿色品牌 绿色消费 品牌生态系统 可持续发展
【基金】国家社会科学基金重大项目“长江上游生态大保护政策可持续性与机制构建研究”(20&ZD095);; 云南省基础研究计划面上项目“非接触经济下的品牌资产形成机理研究:基于在线价值共创视角”(202101AT070269);; 云南省哲学社会科学规划科普重点项目“社科普及志愿服务的实践策略研究”(SKPJ202153)
【所属期刊栏目】生态经济
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