【摘要】在网络直销和网络分销两种双渠道销售模式下，考虑传统零售商风险规避行为和后疫情时代消费者行为的结构性变化，运用Stackelberg博弈和均值-方差理论，分析双渠道模式对供应链成员定价决策的影响。研究发现：传统零售商风险规避行为会导致制造商设置更高的批发价获取利润，传统零售商会采取降价策略以规避风险，网络零售最优价格是否受传统零售商风险规避行为影响与选择的渠道模式有关。进一步分析消费者“搭便车”行为和零售偏好，发现供应链成员的最优定价决策还与市场需求有关，传统零售商应积极扩大市场需求以减缓风险规避行为对自身利润的影响。