【摘要】针对市场导向绿色技术创新实践中存在企业绿色技术研发不足、政府干预偏差、市场需求不振等问题,引入绿色产品的额外效用以及消费者对绿色产品额外效用的反应度,在有限理性和完全竞争市场假设条件下,构建了企业、消费者与政府三主体演化博弈模型,得到不同绿色产品额外效用反应度下企业、消费者与政府的演化稳定策略,探索了市场导向机制下三方决策主体的演化路径和规律。通过仿真分析研究影响三主体最终策略选择的主要因素,并对主要变量进行了敏感性分析。研究表明,任意一方的策略选择都会影响到其他两主体的策略选择;当消费者是价格敏感型且满足一定条件时,存在(0,0,1)与(1,1,0)两种稳定策略;当消费者是环境敏感型且满足一定条件时,存在(1,1,0)稳定策略。最后,据此提出相关政策建议。