【摘要】基于古特曼对体育（sport）的系统性辨析，重新界定了体育旅游的本质和产品特点，并通过“Tough Mudder”“城市定向赛”等实践，指出游戏化与设计驱动是推动体育旅游产品创新的有效途径。在此基础上，提出了体育旅游产品游戏化创新的框架。本文认为，设计驱动所包含的技术、市场、文化三个体系与游戏化的元素、机制、方法三方面相结合，共同构成体育旅游产品创新的顶层设计。而体育旅游产品创新的底层实施路径包括六个层面：辨别真实的驱动性需求、关注技术对体育旅游产品的推动、借助故事机制触发消费者参与热情、强化消费者的参与动机、通过互动机制激发消费者的情感反应和既设计消费者体验又与其共创体验。最终顶层设计与底层实施路径共同构成了设计驱动的体育产品游戏化创新的框架，此框架将有助于体育旅游产品实现“创造更积极的消费体验”和“打造更好的商业模式”的目标。