【摘要】为研究绿色生产目标下家庭农场的社会化服务需求,采用选择实验法(CE)和随机参数模型(RPL)分析了家庭农场的社会化服务偏好及异质性来源。结果表明:1)5类服务均能增加家庭农场参与绿色生产方案的效用水平,具体排序为:绿色技术指导>绿色产品收购>绿色信贷支持>绿色农资供应>绿色农机服务,在上述服务下,家庭农场意向的绿色生产覆盖率分别为48.251%、33.885%、16.505%、13.354%和12.607%。2)家庭农场对绿色农机服务具有偏好的异质性,且能一定程度解释其偏好不强的原因,老龄化、经营规模和作物特征3类因素是其异质性来源;对绿色产品收购的偏好异质性则来源于农场区位和产业合作2类因素。3)在面临相同社会化服务组合时,教育水平高、风险偏好强和环境认知程度高的家庭农场更倾向参与绿色生产。据此提出了优化服务结构、实施分类服务和重点推广的对策建议。