品牌的长线管理——论品牌再加强与品牌激活策略
2001-08-20分类号：F713.50
【部门】上海交通大学管理学院!上海200030 上海交通大学管理学院!上海200030
【摘要】日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则 ,提出了品牌长线管理的两条基本策略———品牌再加强策略与品牌激活策略 ,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述
【关键词】品牌 品牌资产 品牌再加强 品牌激活
【基金】
【所属期刊栏目】外国经济与管理
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