【摘要】市场营销观念随着社会经济条件的变迁而演进。尽管以消费者需求为中心的营销观念是企业营销观念最深刻的一次根本性变革 ,但由于其自身的缺陷而日益受到批评 ,并涌现出许多新的观点 ,其中较有代表性的观点之一是“竞争中心论” ,而“竞争中心论”却又给人一种矫枉过正的感觉。在对上述两种代表性观点批评与吸收的基础之上 ,笔者提出了一种新的营销哲学———“三角博弈论” ,认为正确的营销哲学应该是“企业—消费者”范式与“企业—其他企业”范式的综合。