【摘要】本文首先对网络营销模型进行了简要的回顾和评价 ,指出适宜的网络营销运作管理模型有待确立和完善 ;其次探讨网络营销运作的管理模型的理论基础 ,认为网络营销的理论基础的主体仍然是传统市场营销理论 ,但已超越了传统市场营销的范畴 ,必须从新经济和网络两个新视角重新演绎 ;最后构建网络营销运作的管理模型 ,从静态和动态两个方面对模型进行了分析 ,提出了建立模型的基本要求和做法。