【摘要】本文从商誉是一个多层次的概念、商誉现念的重要性、商谷的培植途径出发，阐述了一个外贸企业必须具有良好的商誉才能占领国外市场，才能赢得国外消费者的认可，并提出了培植和倡导商誉的几点建议。