【摘要】即使产品本身并无缺陷,但由于消费需求的变化、行业的成熟和竞争的加剧等外部原因,每年总有一些产品或服务陷入销售不旺效益下滑的困境。放弃这些产品或服务,不仅可能导致企业收益减少、生产能力闲置和工人分流下岗,而且还往往给社会带来负面效应,影响企业的形象和声誉。为此,探讨产品走出困境再创昔日辉煌的营销对策则具有重要的实践意义。一、带动产品走出困境的营销策略组合若从产品用途和营销市场两个方面考虑,带动产品走出困境的营销策略可归纳为挖掘潜力、市场拓展、产品开发和重新定位等四种基本策略,如下图所示。