【摘要】消费者行为是市场营销学的研究基础 ,也是主流经济学的研究起点。但市场营销学的消费者行为研究是建立在行为学、心理学等学科基础之上的 ,因而缺乏一定的经济学理论厚度 ;传统经济学的消费者理论研究是建立在完全信息假设条件之下的 ,而现实中的消费者却经常是处于信息不对称的境况之中 ,这无疑使其理论对现实的解释力与预测力大打折扣。本文试图从经济学的角度 ,从消费者搜寻、逆向选择、消费者预期、连带外部性四个方面 ,就信息不对称条件下的消费者行为作一探讨 ,以增强消费者行为的理论厚度与“现实性”。