【摘要】高科技企业主动创新需求、创造市场的先决条件是要求有新型的营销观 ,这种营销观既完全不同于“生产中心论”时代的“4P”营销组合论 ,也有别于“需求中心论”时代的“4C”营销观。它是一种独特的适应 2 1世纪个性化时代要求又符合高科技经济特色的新型营销理念 ,即“4V”营销组合观。这一新兴理念对企业尤其是高科技制造性企业转变观念与营销战略、培养企业核心竞争力有着重要的指导意义。