【摘要】中国旅游业的品牌化进程在新世纪日益受到各方重视 ,有关旅游品牌的研究 ,在国内还是一项颇为前沿的课题。从品牌营销理论出发 ,结合旅游业的特点 ,对旅游品牌的定义、特征、商标注册模式与分类作了重点探讨。并就旅游品牌与通常的品牌之间的区别进行了初步分析。