【摘要】购物是旅游活动的六大要素之一 ,旅游商品收入在旅游创汇中占有极其重要的地位。然而 ,我国大多数旅游商品缺少品牌 ,这成为制约旅游商品市场发展的重要因素。本文分析了我国旅游商品缺少品牌的原因 ,论述了创造旅游商品品牌的意义 ,提出了建立旅游商品品牌的途径