【摘要】在中国激烈竞争的饮料市场上,“旭日升”的崛起,被誉为一个奇迹。“旭日升”现象,引发了中国企业如何参与竞争、并在激烈的市场竞争获得生存与发展的关注与思考。“旭日升”的腾飞,是多种因素共同促进的结果。以差异化的高科技产品为基础的品牌战略,通过资本运营带动资产重组的低成本扩张战略,遍布全国的市场营销网络,独具特色的经营方式与企业文化,都对企业的发展与腾飞发挥了重要作用。本文以“旭日”集团的企业文化为案例,初步探讨企业文化(本身是中性的)如何长期保持张力(持续增长能力)的