【摘要】伴随我国商品生产的发展,广告作为一种媒介商品交换和推销的手段,如今已逐渐发展成长,成为国民经济中一个重要的独立行业,日益影响着企业的生产经营活动。然而,由于缺乏正确的理论指导和实践上的盲目发展,迄今我国广告在有些方面违离了促销的初衷,广告运作尚不能适应现代社会对这一促销手段的要求和期望。