【摘要】抽样调查是企业进行市场调查的主要方式，样本容量的确定是采用抽样调查方式必须首先考虑的问题，影响样本容量确定，既有定性方面又有定量方面的因素，了解这些因素，有助于制定科学的抽样设计；市场调查由于受各方面因素影响，调查结果总会存在误差，既有抽样误差又有非抽样误差，正确认识和评价这些误差，实践中尽可能避免，从而有利于提高市场调查的准确性．