【摘要】网络、信息技术的发展 ,给企业 (主要指厂商 )带来的既是机遇又是挑战。面对不断发展的互联网技术 ,企业营销遇到了新的课题 ,即基于网络的营销战略是否符合财务管理的需要 ,能否给企业带来利润的增加。本文借助于顾客 (消费者 )行为模型和厂商行业模型的比较与分析得出结论 ,即企业引入网络技术后 ,在竞争性财务战略的配合下 ,可以获取更高的收益