【摘要】生产力的发展使企业不断更新其市场营销观念 ,市场的主体消费者的消费观念也随着生产力的发展而不断更新。市场主体需要是指市场上具有最大影响力的消费者群体的需要 ,而这个消费者群体所持有的消费观念我们称之为市场主体消费观念。需要层次、消费观念和市场营销观念之间存在着一种对应关系。企业采用什么样的市场营销观念应该根据它所面对的目标市场的主体消费观念来确定。