【摘要】本文运用经济学方法,对创新产品和仿制产品的性质和相互替代的特征、创新产品的需求价格弹性和仿制产品对创新产品的需求交叉弹性对创新产品收益的影响、以及仿制产品出现后创新产品的市场策略作了分析。主要结论是:创新产品的需求价格弹性是决定创新产品价格调整方向的最终依据,而保持价格策略与品牌定位的一致,是减少仿制产品对创新产品收益影响不可忽视的市场策略。