【摘要】经济全球化与中国加入WTO ,必然使中国企业面临着世界经济的挑战 ,从而要求中国企业在国际市场上树立良好的品牌形象和企业形象。CIS战略自身的文化性、活动性、可识别性 ,决定了它必然要为企业组织塑造形象所利用 ;适应经济全球化的需要 ,建立企业独特的风格 ,使企业CIS导入成为必然 ;加入WTO ,与国际市场接轨 ,要求企业必须要进行CIS的基本运作。