【摘要】在跨国营销与商务管理中,企业伦理问题则变得更加复杂,因为不同文化群体的价值观相去甚远。在一个国家被认为是正确的观念,在另一个国家可能完全不被接受。但是,不管企业伦理多么复杂,让人难以适从,一些基本的准则还是可以帮助全球营销人规范好公司与其自身的商务行为。