跨境电商品牌国际化研究述评
2021-09-30分类号：F273.2;F724.6
【部门】内蒙古农业大学经济管理学院
【摘要】中国制造业体系健全、规模世界第一;中国跨境电商发展迅猛,全球领先。品牌建设成为跨境电商发展的重点,借助跨境电商打造国际品牌迎来了前所未有的机遇。文章首先明确了跨境电商品牌的定义和类型;接着分析了跨境电商品牌与跨境电商产业的发展;然后从品牌国际化的内涵与测度、孕育与形成、塑造与传播以及全球价值链治理四个方面梳理国内外相关研究成果,进行文献综述与评价,提出跨境电商品牌国际化发展的理论框架、分析模型与策略建议,对跨境电商品牌国际化的理论发展及实践指导都有一定意义。
【关键词】跨境电商 电商平台 品牌国际化 品牌管理 全球价值链 供应链 大数据 经济全球化
【基金】国家社科基金后期资助项目“中国跨境电子商务品牌国际化发展研究”（项目编号：20FGLB033）;; 国家重点研发计划政府间国际科技创新合作重点专项“中蒙农牧业供应链协作研究”;; 内蒙古农业大学高层次人才科研启动项目“跨境电商产业国际集群品牌形成机理与创新机制研究”（项目编号：NDYB2018-20）;; 内蒙古自然科学基金项目“跨境电商综合试验区区位价值影响因素及形成机理——基于呼和浩特的实证研究”（项目编号：2019MS07010）;; 内蒙古社会科学基金项目“内蒙古数字经济与实体经济融合发展研究”（
【所属期刊栏目】西南金融
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