【摘要】电子商务是以互联网技术为基础发展起来的一种新的商务活动模式,具有资本和综合性的特点。随着经济的发展与繁荣,电子商务逐渐发展壮大,活跃在网络平台以及人们的日常生活中,让人们的消费方式有所变化,让许多企业提高了经营效率与收益,同时对传统产业与传统的社会经济活动造成了一定的冲击。市场营销环境在持续变化,电子商务企业也应该紧跟潮流不断改进自身的营销策略,以更好地满足市场与消费者不断变化的需求,进而推动企业的可持续发展。