【摘要】姐告玉城是中国目前最成熟和繁华的翡翠交易集散地之一,随着2016年底互联网直播销售的兴起,姐告玉城的翡翠直播营销异军突起。本文基于姐告玉城管理方的视角,以姐告玉城直播基地中的商家、主播和消费者为对象,通过问卷调查和访谈的形式,探究其中存在的问题,继而分别从商家、主播和消费者的角度,为姐告玉城的管理方提出对应的管理策略。